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近日，华图教育因一则极具争议的广告语被推上了舆论的风口浪尖。
有用户在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。
事件迅速在社交媒体上发酵，引发了大量网友的批评和谴责。
“这个实在太恶俗了，这根本不是正常的教育，而是灌输一种恶俗的成功学。”
“不敢想象这是一个公考机构的宣传标语。”
面对舆论的汹涌澎湃，华图教育相关负责人表示：“该事件已及时反馈给领导，广告在第一时间下线了” 。
9月13日，华图教育在官方微博发布情况说明称，经查，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。对于此事带来的不良社会影响，公司深表歉意。
公司已责成当事人张某作出深刻检查，并依据公司相关规定，对其做出严肃处理。
同时公司真诚感谢社会舆论监督，将以此为契机，进一步加强授课内容的审核把关，确保不再发生类似问题。
不过，当媒体记者询问涉事教师任教于华图旗下哪个分支机构时，华图教育客服人员表示并不清楚：“目前我们没有收到更多信息，能够对外告知的内容只有这些。”
所以在外界看来，这次华图教育将“不良广告”事件轻描淡写地归咎于员工个人行为，虽在一定程度上减轻了公司的直接责任，但却有“甩锅”之嫌，并未从根本上解决问题，难以服众。
值得注意的是，这并非华图教育第一次在广告营销上“翻车”。
8月9日，重庆市场监管局发布了一批川渝地区的虚假违法广告典型案，其中就点名了华图教育达州分公司。
据了解，涉事公司为北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司。当事人在其经营场所发布教育、培训类广告中含有“每年有超过600万名学员体验学习华图的各类课程”“每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容。
同时，当事人还在宣传手提袋上印制含有“逢考必过”“上岸”“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，或明示或暗示地对培训效果做出保证性承诺，吸引消费者。
根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
在更早的2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”，就曾引起“物化女性”的广泛争议。
彼时，有业内人士指出，一则此类宣传有低俗宣传、虚假宣传之嫌；二则未尝不是对公务员队伍的污名化。
从“媳妇任你挑选”的轻浮戏谑，到“宇宙的尽头是编制”的狭隘论断，再到“抱同龄人的女儿”的荒谬比喻，华图教育在广告宣传中一再展现出低俗与价值观扭曲的倾向。
这一系列言行，不仅暴露了机构在自我定位与岗位理解上的偏颇，也触及到了考试选拔机制的庄严。
另外不容忽视的是，根据公开信息显示，华图教育以职业教育为核心，主营业务涵盖了公务员、事业单位、教师、金融、医疗等各类人才招录考试培训业务。
这意味着，这个机构里的学生未来是有可能走上社会管理和服务岗位的。
然而，若培训机构仅聚焦于应试技巧的培养，而忽略了对学员价值观与人生观的正确引导，那么未来属实令人担忧。
他们将成功片面地等同于获得体制内职位，并以此为噱头进行宣传。
这不仅是对公务员队伍的亵渎，也是对广大考生及社会的误导。同时也更容易加剧社会浮躁与功利的心态，进而扭曲公众对公务员队伍及其职责的认知与期待。
因此，华图教育亟需深刻反省并全面整改。
作为连接公共部门与考生之间的桥梁，其应重新审视并优化培训模式，不仅限于授课内容和应试技巧的审核把关，更要在企业文化、教育理念等方面进行深入反思和改进，摒弃低俗与功利化的价值取向，树立积极向上的企业形象，避免类似情况再次发生。
否则，如果坚持一条道走到黑，最终必将自食其果，悔之晚矣。
为了规范行业发展，北京市市场监督管理局于今年1月发布了关于教育培训广告的几点重要提示：
教育培训广告应当合规合法、真实准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，宣扬乐观开朗、积极向上的正能量，传递正确的政治方向和价值导向。 教育培训广告不得含有对教育、培训效果明示或者暗示的保证性承诺内容。如在教育培训广告中含有“保证升学”“100%考试通过”“保证获得学位”“保证提高多少分”等保证培训效果的内容，容易对教育培训服务对象产生误导，涉嫌违法。 此外，教育培训广告不得含有明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训内容；不得利用某些单位或个人作推荐、证明。玖宫不褂综合整理来源 | 每日经济新闻、新京报、中国经营报
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